商家豪赌体育明星 361度下注孙杨大获全胜

伦敦奥运会赛程过半,在中国体育健儿赛场上争金夺银,奋力拼搏的同时,商家围绕体育明星展开的体育营销战业悄悄打响。110米栏的刘翔、女子网球的李娜、羽毛球的林丹、游泳的孙杨等“明星级”运动员,早就成为企业争夺的重点对象。不过,这些体育明星在伦敦奥运赛场上的表现,却让这些赞助商有喜有忧。

截止8日晚上21点,中国已经收获了34枚金牌,21枚银牌和18枚铜牌,高居奖牌榜榜首。特别是以孙杨、叶诗文为代表的新一代中国体育领军人物在奥运会上的突出表现,更让国人热血沸腾。

孙杨、叶诗文在这届奥运会上大放异彩,成为中国体育新的领军人物。孙杨收获2金1银1铜,叶诗文收获两金,并双双打破世界纪录,一时间,孙杨、叶诗文的知名度飙升。孙杨在伦敦奥运会上的神勇表现,让此前低价签约孙杨代言的体育运动品牌361度也成为最大的受益者之一。

业内人士预计,奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”,按照此前刘翔、李娜等人的代言费用,孙杨代言费的门槛至少需要上千万元。而361°在奥运会之前就已经和孙杨签约,尽管361°拒绝透露签约费用,但坊间传闻价格是7位数的百万级代言费。据悉,奥运会之后,孙杨的身价起码将飙升十倍,361°打了个提前战,廉价将孙杨收获囊中。

361°这届奥运会的另一大妙笔,就是赞助朝鲜体育代表团。在这届奥运会上,朝鲜表现十分抢眼,特别是在举重赛场上,朝鲜多名选手以黑马姿态夺得3枚金牌,使得361度的曝光率大幅增加,势头直逼安踏李宁等一线品牌。

“超级丹林丹”在先失一盘的不利局面下连拿两局,成功卫冕羽毛球男单冠军。在成功“大逆转”之后,林丹一度脱下比赛服换上一件黑色T恤,但很快被示意穿上李宁牌战袍。

作为国羽赞助商,李宁当然不会错过这个千载难逢的曝光机会。据悉,这届奥运会,李宁赞助了包括跳水、羽毛球、体操、乒乓球等在内的中国5支金牌之师,而安踏则高调赞助中国奥委会,成为奥运领奖服“奥运龙服”的提供商。每次中国队上台领奖,安踏的奥运龙服就要亮相一次。

林丹有超强的气场、刚毅的外表、霸气的个性,代言人所需要的条件,林丹一样不缺。林丹两夺奥运冠军,8年之内几乎赢得了所有重大赛事的比赛。对于这个偶像级的人物,广告商不可能错过。从2011年开始,林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。根据福布斯排行榜公布的数据,林丹2007年的收入是170万元,到了2008年后,立即飙升至1250万元。事实上,早在伦敦奥运会之前,林丹代言的产品已多达十几种,其代言的也多为国际知名商家,确保了“林丹”这个品牌的水准。

受到林丹奥运会卫冕羽毛球男单冠军、国家羽毛球队包揽5金的鼓舞,国羽赞助商李宁在股市上一改颓势。林丹获胜当天,李宁股价快速拉升,该日李宁股价大涨12%,收于4.43港元。其他运动用品股也集体大涨,安踏股价更是大涨17%,361°、匹克体育涨幅也均超8%。

相对于孙杨、叶诗文等人,在伦敦奥运会之前,刘翔、李娜等明星已经具有国际影响力,并成为诸多国际知名品牌的代言人。

2004年雅典奥运会,时年21岁的他摘得110米栏金牌,让中国男子田径实现零的突破。接下来4年,刘翔代言的品牌达到14个,2008年当年收入超过1亿元。但2008年在北京的“伤退”,瞬间熄灭了许多人的热情。不过,为了迎接伦敦奥运会,刘翔积极备战,在今年的几次大赛中都取得了非常好的成绩,刘翔在伦敦奥运会上再次夺冠的呼声也越来越高,很多企业再次选择刘翔代言。

2011年,李娜在法网夺冠后收入井喷,中外企业展开了激烈的“李娜争夺战”,她的代言身价涨至千万级别,年收入超过2亿。

然而,让人遗憾的是,李娜小组赛就失利,未能晋级下一轮比赛;万人瞩目的飞人刘翔,则因伤在小组赛上就摔倒,早早告别了奥运赛场。市场普遍预计,这两大体育明星在伦敦奥运会上的表现,使得此前押重注在他们身上的品牌企业,收获将远远小于预期。

相对于孙杨、刘翔、林丹等人敢于表达、个性鲜明,叶诗文尽管比赛成绩出众,但因为年纪小,缺乏个性,外形和气质暂时还不足以使其具有超级明星的范儿。这样的情况,同样出现在中国乒乓球、体操、举重等冠军身上。国际乒联主席沙拉拉就曾抱怨,中国的乒乓球运动员缺乏个性像是机器人,所以成不了体育明星。

到底什么样的运动员才能拿到高额的广告代言收入?答案首先是成绩。那是不是成绩好拿金牌就能赢得广告商的青睐?

事实并非如此。自2008年北京奥运会后,品牌商们一直在中国苦苦寻找新“猎物”。但在这几年里涌现的其他运动员中,无论是斯诺克方面的丁俊晖、还是高尔夫球方面的梁文冲,都难以满足各大企业“挑剔”的眼光。

You may also like...

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。